實用性

標(biāo)志的本質(zhì)在于它實際應(yīng)用中的實用性。經(jīng)過專業(yè)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有一些觀賞價值，但是標(biāo)志設(shè)計  的主要用意不只是為了觀賞，而是為了實用。

辨別性

標(biāo)志最突出的特點是各具獨特風(fēng)格，方便識別，顯示事物本身特點，標(biāo)示事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。

顯著性

顯著是標(biāo)志的又一個重要特點，除隱形標(biāo)志外，大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)計就是要引起人們目光。色彩搭配醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特點。

多樣性

標(biāo)志種類較多、用途比較廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)方式來看，都有著非常豐富的多樣性。

藝術(shù)性

凡經(jīng)過相對較專業(yè)設(shè)計的非自然標(biāo)志都具有一定程度的藝術(shù)性。既符合實用需求，又符合美學(xué)原則。

準(zhǔn)確性

標(biāo)志設(shè)計無論要說明什么、體現(xiàn)什么，無論是意味還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。讓人在短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。

持久性

標(biāo)志與廣告或其它宣傳方式不同，一般都具有長期的使用價值。

結(jié)論：設(shè)計公司在做標(biāo)志設(shè)計時，同時也是在告訴潛在客戶或網(wǎng)站訪問者，企業(yè)的品牌或業(yè)務(wù)是時髦和有趣的。一個優(yōu)秀的標(biāo)志可以建立信譽和信任。

即使是對現(xiàn)有標(biāo)志的小改動：比如精簡它以去除過時的元素，也能為一個品牌商標(biāo)帶來新的生命！