普通消費(fèi)者可能認(rèn)為他或她購物是基于實(shí)用性和邏輯，但事實(shí)并非如此。當(dāng)普通消費(fèi)者在商店貨架或電子商務(wù)頁面上做出決定時(shí)，他們對(duì)產(chǎn)品的選擇會(huì)涉及很多潛意識(shí)的工作。這些選擇可以在瞬間做出，即使人們告訴自己他們只是在“瀏覽”。

人們可以在不到一秒的時(shí)間內(nèi)下意識(shí)地選擇產(chǎn)品。

有效的包裝設(shè)計(jì)能夠理解消費(fèi)者，讓他們對(duì)自己做出的理性決定感到滿意，同時(shí)仍然吸引情感、文化和偏好。簡單的包裝設(shè)計(jì)有很多要求，但品牌知道有效的 CPG 包裝可能意味著成功產(chǎn)品和陷入困境的產(chǎn)品之間的區(qū)別。

以下是有效包裝設(shè)計(jì)的六個(gè)基本要素。

1. 有效的消費(fèi)品包裝必須引起人們的注意。

包裝設(shè)計(jì)不必在貨架上大聲喊叫，但它必須通過傳達(dá)產(chǎn)品銷售主張的本質(zhì)而脫穎而出。形狀、顏色、方向和紋理都發(fā)揮著作用。即使是那些以低調(diào)或優(yōu)雅的包裝設(shè)計(jì)而自豪的品牌，也會(huì)使這些設(shè)計(jì)與眾不同，并因其低調(diào)或優(yōu)雅的本質(zhì)而脫穎而出。

無論您的消費(fèi)品包裝是簡單還是復(fù)雜，它都應(yīng)該向消費(fèi)者傳達(dá)您的品牌。它還應(yīng)該識(shí)別、保護(hù)、營銷和運(yùn)輸您的產(chǎn)品。

2.您的消費(fèi)品包裝必須明確品牌及其用途。

即使是最通用的廉價(jià)品牌也會(huì)明確其產(chǎn)品和用途。否則，沒有人會(huì)購買它們，因?yàn)樗麄儾恢浪鼈兪鞘裁?。雖然廉價(jià)品牌可能只是簡單地標(biāo)明“番茄醬”，但其他品牌必須明確這一點(diǎn)，作為所有其他包裝設(shè)計(jì)考慮因素的基線。如果人們不知道產(chǎn)品是什么或有什么作用，他們就不會(huì)購買。

明確消費(fèi)者應(yīng)如何使用該產(chǎn)品。這對(duì)于不熟悉您的品牌的首次購買者尤其有幫助。

3.你的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該喚醒情感。

情緒與記憶密切相關(guān)。能夠激發(fā)情感的品牌包裝設(shè)計(jì)比那些不能激發(fā)情感的品牌包裝設(shè)計(jì)更容易讓人記住。這些情緒的具體內(nèi)容可能會(huì)有所不同。有些品牌迎合消費(fèi)者的懷舊感、歡樂感或向往感。觸動(dòng)人們情感的營銷比僅僅吹捧功能和好處的營銷更有效。這是因?yàn)榇竽X的情感部分是形成長期記憶的關(guān)鍵。  

品牌在包裝設(shè)計(jì)中使用小狗和嬰兒是有原因的。
激發(fā)幸福、渴望或感傷等情感的品牌更容易令人難忘。

4、包裝設(shè)計(jì)要力求“標(biāo)志性資產(chǎn)”。

想想全世界公認(rèn)的品牌圖標(biāo)。可口可樂、蘋果和耐克就是三個(gè)例子。并非每個(gè)品牌都會(huì)獲得標(biāo)志性地位，但包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該努力爭取這一地位。品牌的設(shè)計(jì)越具有標(biāo)志性，人們就越容易在新的環(huán)境（例如新口味）中發(fā)現(xiàn)。  

5. 包裝應(yīng)體現(xiàn)并突出優(yōu)點(diǎn)。

“清潔標(biāo)簽”現(xiàn)在很熱門。這意味著標(biāo)簽提供有關(guān)品牌或產(chǎn)品的清晰、簡潔的信息，包括其健康益處、公司價(jià)值觀和包裝可持續(xù)性。如果您的包裝是可生物降解的或易于回收，設(shè)計(jì)應(yīng)該如此說明。如果您的產(chǎn)品是低糖、有機(jī)或植物性產(chǎn)品，則應(yīng)明確說明。人們關(guān)心獨(dú)特的產(chǎn)品屬性。

6. 為目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)包裝。

你不會(huì)在一袋貓糧上貼上狗的照片。雖然為目標(biāo)受眾進(jìn)行設(shè)計(jì)并不總是那么簡單，但對(duì)于品牌來說，了解誰會(huì)在他們的包裝設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)吸引力非常重要。測試可能會(huì)顯示特定的包裝設(shè)計(jì)給人“適合女性”、“適合老年人”或“適合潮流引領(lǐng)者”的印象。您需要知道這一點(diǎn)。如果您的包裝設(shè)計(jì)與目標(biāo)受眾不符，是時(shí)候刷新一下了。

包裝設(shè)計(jì)不僅要充分、安全地容納產(chǎn)品，還要充分、安全地容納產(chǎn)品。它必須包括成分或營養(yǎng)信息等必需元素，以及條形碼和其他必要元素。它還必須吸引消費(fèi)者，通常是在數(shù)十種競爭產(chǎn)品中。包裝設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)不應(yīng)該是事后的想法，因?yàn)樗侨魏螤I銷策略的關(guān)鍵要素。確保其包裝滿足消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)期望的所有關(guān)鍵要素的品牌，無論是在網(wǎng)上還是在商店銷售，都比競爭對(duì)手更具優(yōu)勢。

常見問題解答

產(chǎn)品包裝的主要用途是什么？

產(chǎn)品包裝旨在保護(hù)內(nèi)部產(chǎn)品；然而，與此同時(shí)，它提高了品牌知名度。包裝上的顏色、設(shè)計(jì)、風(fēng)格和文字都向消費(fèi)者傳達(dá)您的品牌。

我應(yīng)該為設(shè)計(jì)包裝預(yù)算多少？

備受尊敬的設(shè)計(jì)公司可以收取高達(dá) 20,000 美元的包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用。當(dāng)然，您的設(shè)計(jì)預(yù)算還取決于您產(chǎn)品創(chuàng)建的總體預(yù)算。 

零售包裝可使用哪些材料？

零售包裝中使用的材料選擇日益增多。常見材料包括：

• 紙和紙板，包括回收產(chǎn)品 

• 傳統(tǒng)塑料和可堆肥塑料

• 玻璃，包括再生玻璃 

• 金屬，特別是回收或可回收產(chǎn)品，例如鋁 

• 可生物降解的材料，如大麻、蘑菇和小麥。  

如何選擇包裝的顏色和圖形？

選擇包裝的顏色和圖形可能是一個(gè)復(fù)雜的過程。您需要了解受眾的需求以及您的品牌感覺。你的觀眾對(duì)你有什么期望？您是否通過使用大地色系和回收產(chǎn)品來看起來自然？您想用鮮艷的色彩和卡通般的圖像讓自己看起來有趣嗎？您的品牌是否注重簡潔、文字最少？考慮您的品牌個(gè)性，并努力通過材料、顏色和文字來傳達(dá)這一個(gè)性。

如何優(yōu)化電子商務(wù)包裝？

電子商務(wù)包裝與零售包裝在許多關(guān)鍵方面有所不同： 

• 它專注于更小、更輕的包裝，以降低運(yùn)輸成本

• 它經(jīng)久耐用，可在運(yùn)輸過程中保護(hù)產(chǎn)品 

• 外部的品牌可能較少，但更注重整個(gè)拆箱體驗(yàn) 

• 定制更容易 

• 它通常優(yōu)先考慮環(huán)保材料 

包裝如何補(bǔ)充我的產(chǎn)品營銷？

包裝應(yīng)傳達(dá)與產(chǎn)品營銷相同的信息。如果您的企業(yè)注重可持續(xù)性，那么請(qǐng)確保使用可持續(xù)包裝。通過顏色、圖像和文字，您的包裝還應(yīng)該讓您的客戶知道他們正在購買天然、可持續(xù)的產(chǎn)品。 

我應(yīng)該在包裝的正面和背面放置什么？

使用顏色、圖形、文本和材料，包裝正面應(yīng)該讓消費(fèi)者感受到您的品牌。提及在消費(fèi)者選擇中發(fā)揮重要作用的任何關(guān)鍵信息，例如“不含麩質(zhì)”或“未經(jīng)動(dòng)物測試”。 

背面貼有使用說明、產(chǎn)品詳細(xì)信息（例如營養(yǎng)成分）以及任何必要的產(chǎn)品警告。